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Historias > La publicidad te conoce
La televisión sabe muy bien por quien es mirada, y no es una sorpresa que la publicidad está diseñada al milímetro no solo para ofrecernos sus productos sino para encontrarnos en la situación que queramos adquirirlos. No es por nada que cerca a la navidad se llene la televisión de publicidad de perfumes, que los horarios infantiles estén llenos de publicidades de juguetes y de parques infantiles y que cerca al día de la madre se ofrezcan diamantes y relojes femeninos.
Pero si profundizamos un poco más en este mismo concepto podemos sorprendernos con la pericia que en ocasiones algunos productores diseñan sus publicidades, o el cinismo con el que miran a su público.
No es raro que la serie de House esté plagada de medicamentos para enfermedades desconocidas dirigidas a impresionables hipocondríacos y "Two and a Half man" la serie del promiscuo protgonista y su hermano llena de campañas sobre enfermedades venéreas. Tampoco es una sorpresa que el concurso de Miss Universo y otros certámenes de belleza o en general cualquier programa en que se destaca la belleza femenina esté plagado de tratamientos de belleza, dietas, cremas milagrosas, comidas bajas en proteína para mujeres inseguras. Esto puede llegar a niveles de presentar campañas para recolectar fondos para rescatar animales con imágenes de tiernos gatitos, para aquellas mujeres que ya han abandonado incluso las esperanzas.
Otros shows de público más joven como Heroes tendrá publicidades de coches algo lejos de sus posibilidades económicas pero que se convierte en una inversión de futuro. Otros de manera más directa, conociendo que su público es friki y adepto a las nuevas tecnologías, como la mayor parte de las series de ciencia ficción, ofrecerán los últimos y más llamativos gadgets.
El mejor ejemplo de esto es posiblemente el Super Bowl que entiende perfectamente a su público. Por un lado publicidad de cervezas y restaurantes de comida rápida para los hambrientos fanáticos de pocos recursos. Publicidades de FEDEX, sistemas de información, empresas telefónicas y tecnologías para la clase media trabajadora, y publicidades de coches, películas de acción y ropa interior femenina (publicidad dirigida a hombres) como bastiones de la masculinidad.
Y por último, las series de televisión con una importante presencia de fuerza de seguridad, policía, FBI, laboratorios criminales y un largo etcétera (Law and Order, Numbers, Bones y otras series policíacas) están plagadas de publicidades de reclutamiento y de campañas políticas.
Para terminar recuerdo el reality show ficticio creado por la NBC en la serie "MILF Island" cuyo público objetivo, según el ejecutivo de la cadena Jack Donaghy era uno de los más importantes para el canal:
Soccer moms, NASCAR dad, white pervs, and the obese
Se trata de una serie de la NBC que se parodia a si misma, pero estoy seguro que en este caso, la parodia no se encuentra tan lejos de la realidad. Las publicidades que seguramente se verían en este espacio serían: Crema antiarrugas y líquidos para la limpieza del hogar, casa-coches, cerveza y dentistas, parques de diversiones llenas de inocentes niñas y restaurantes de comida rápida, sillas de ruedas y
rascadores de espalda.
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